Google AdWords - Organiser des campagnes pour profil avancé

  • Mode de formation

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Programme de formation

Rappel des fondamentaux sur Adwords
  • Place d'Adwords dans la création de trafic
  • Structure d'un compte

  • Comment sont définies les positions
  • Performance par position
  • Complémentarité avec le SEO

Le Quality Score
  • Lien entre mot-clé, annonce et page de destination
  • Quel est le principe du QS ?
  • Comment optimiser le QS ?

  • Vérifications de tous les paramètres associés à vos campagnes
  • Campagnes universelles
    • Zones et option de situation géographique
    • Calendrier de diffusion
    • Rotation des annonces
  • Les différentes options avancées
    • Stratégies d'enchères
    • Extensions d'annonces
    • Annonces dynamiques du réseau de recherche
Structurer une campagne
  • Structurer une campagne par groupes d'annonces
  • Landing page et Quality Score
  • Le choix des mots-clés
  • Constituer des listes de mots-clés
  • Utiliser les critères de ciblage (exclusion, exact, expression...)
  • Règles et bonnes pratiques relatives à la rédaction des annonces
  • Ecrire une annonce efficace
  • Utiliser les extensions d'annonces
    • Liens
    • Avis
    • Numéro de téléphone
    • Lieux
    • Géociblage
Les objectifs de conversion
  • Utiliser les conversions pour améliorer l'efficacité de la campagne
  • Tags de conversions et association Google Analytics
Suivi des campagnes
  • Comprendre l'interface Google AdWords
  • Connaître le mode de calcul et l'utilité des KPI proposés par Google
  • Savoir utiliser les outils d'analyse et construire un tableau de bord pertinent
  • Maîtriser les outils de gestion d'enchères
  • Créer des listes de remarketing
  • Comprendre et mettre en oeuvre une campagne RLSA
Optimisez vos campagnes et gagner du temps avec Google AdWords Editor
Les autres outils
  • Créer une campagne Display
  • Créer une campagne Google Shopping
  • Créer une campagne Vidéo
L'examen de certification est disponible en français et en anglais.

Caractéristiques de Google AdWords - Organiser des campagnes pour profil avancé

Mode de formation Présentiel ou E-learning ou Blended learning ou Classe virtuelle